毛利哥：给苹果公司的库克先生上一节经济管理课！

掉下神坛的苹果公司，由于一季报预计业绩下滑50亿美元，库克先生把矛头指向了中国宏观因素下滑导致的。苹果这一个高位俯冲，来到了6747亿美元市值，几乎把一个Facebook都跌没了！但库克这一甩锅，我就不买账了。

苹果公司的业绩下滑真的是中国和其他新兴市场消费不给力造成的吗？！我今天就给库克上一节课，当然他不一定能听到。就当做一个免费知识普及吧。

先看下图

从上图可以看出，我们画出了两个象限，分别是售价和销量，总所周知，价格高低直接制约了销量的高低问题。而相对较高的科技附加值（其他产品可以称为质量或者品牌口碑等），可以给销售价格带来很大的一块利润溢价能力。之所以以前大家对iPhone手机趋之若鹜，不难发现乔布斯时代的iPhone是具有跨时代意义的产品，而进入了库克时代的苹果公司，整体创意大幅减弱，说了难听点，几乎都是在吃乔布斯的老本。乔布斯如果泉下有知，或许会从棺材里爬出来对库克说，你进来，我出去！

是的，问题就是出在库克管理下的苹果时代，进入了一个既要维持苹果公司的营收高速增长，又要维持推陈出新，显然库克对于产品创新的理解能力是有待商榷的。

为了维持营收的高速增长，库克用了上图最简单的方法，那就是提高售价并且不断让iPhone原有用户手机变慢然后被迫购买新手机，当然，这一问题被识破之后，苹果把升级iOS以后老机器变慢的事情给修改了。这一修改，直接让苹果的业绩受到了重创。

在产品本身创新能力不足的前提下，老机器并无更新换代的需求，直接导致了对于iPhone手机消费购买认知能力的下降，加之为了不断提高苹果公司的营收，iPhone手机是一代价格比一代定的高。这也是直接制约了消费者的购买欲望。

创新缺乏，价格制约最终导致了iPhone销量严重下滑！整个苹果公司蒙受了业绩下滑的重创！

在这里不得不给库克先生提个醒，提高售价维持营收增长是一个毒药，吃的越多，对自己伤害越大。尽快提高苹果全系列产品的创新能力，用创新的高附加值提高业绩才是上策！

否则，苹果，我只能对你说抱歉，你不值这个6747亿的估值！